بازار:
عبارت است ازمحلی برای مبادله کالا,جایی که یک فروشنده ویک خریداروجوددارد ,می توانیم بگوییم بازاروجوددارد,اما اندازه بازارراقیمت تعیین می کند.یعنی باکاهش قیمت یک محصول خاص,تعدادافرادی که می توانندآن رابخرندافزایش می یابد,یعنی بازاربزرگتر می شود وهمچنین برعکس.
بازارمکان تجاری است که هدفش تامین نیازمردم است یعنی عرضه ی کالا وخدمات به مردم,دربازاررقابت مستقیم وغیرمستقیم وجوددارد.اجناس موجوددربازاربراساس تمایلات,ذائقه ها وعادت های خریداراست.به غیرازتامین نیازمردم هدف دیگربازار پیشرفت درکسب وکاروحضورهدفمندوموفق درعرصه جهانی است.رمزپیروزی درعرصه جهانی افزایش توان رقابت پذیری وبهره وری است که بابرخورداری ازبخش خصوصی توانمد وکارآمدومدیریت روشمندبه موفقیت بازارجهانی بدست می یابد.
به طورخاصه اندازه بازار به تعداد افرادی بستگی داردکه:
1- به محصول موردنظرعلاقه مندند.
2- حاضرند منابع لازم رابرای بدست آوردن محصول مبادله کنند,هرگاه امکان بالقوه دادوستدموجودباشد,بازارنیزوجوددارد.
انواع بازار عبارتست از:
بازار نفت,بازارکشاورزی,بازاربورس,بازارارزوبازارهایی که مردم عادی باآن سرو کار دارندبازارهای محلی ,هفتگی وبازارهای روزانه.
فرضیه ها: ********************************
فرضیه(1): آیامصرف کننده به دلیل قیمت مناسب ازبازارهفتگی استفاده می کنند.
فرضیه(2): آیامصرف کننده به دلیل کیفیت خوب کالاهاازبازارهفتگی خریدمی کنند.
فرضیه(3): آیاخریدازبازارهفتگی برای مصرف کننده ,براثرعوامل اجتماعی ,فرهنگی وگروهی است.
**********************
مصرف کننده ها:
مصرف کننده هدف نهایی بازاراست.بهمین جهت بازارعمیقا:بامصرفکننده ارتباط دارد.زیرااساسا" بازاریعنی مصرف کننده که بدون آن هاجریان عظیم کالا وخدمات که عامل اصلی تجارت است,وجودندارد.
مصرف کننده سلطان بازاراست.چراکه درمقابلکالاهای متنوع ومختلفی قرارمی گیردواوست که بایدبه میل خودانتخاب کند.
مصرف کننده دارای خصوصیاتی ازقبیل:
سن: کودک,نوجوان,جوان,ومسن.
شخصیت:اجتماعی,منزوی,برون گرا,درون گرا,مستبد,جاه طلب و.... .
درآمد: طبقه پایین ,متوسط وبالا.
عقاید .مذهب : اسلام ,زرتشتی,مسیحی و ... .
شغل: کارگز,زارع,مهندس,پزشک, و.. .
تحصیل: بی سواد,فارغ التحصیل,دبیرستان یادانشگاه.
موقعیت اجتماعی:معتبر,ممتاز,پایین و... .
سکونت: شهری,روستایی,حومه نشین.
جنسیت: زن,مرد.
خصوصیات مصرف کنندگان معمولا" آنقدرزیادومتغییراست که گروه بندی آن ها ازنظرعکس العمل در مراحل اصلی تعیین بازار بسیار مشکل است.بهمین جهت درهرجامعه تقسیم بندی بازار که یکی از مراحل اصلی تعیین بازارهدف براساس خصوصیات وویژگی های مصرف کننده وعوامل محیطی است بسیارمشکل وخاص همان جامعه است.
اثبات متنی فرضیه اول:
تعریف بازارهفتگی:
قیمت حساسترین عنصرآمیخته بازارعبارتست ازمبالغی که مشتریان درقبال تحویل گرفتن محصول پرداخت می کنندوشامل مباحثی نظیرتخفیف,لیست,قیمت,اعتبارات وشرایط آن می باشد.
بازارهای هفتگی دارای لیست قیمت است که توسط شهرداری تعریف شده است .مصرف کننده هابرحسب درآمدوثروتش ازکالا هااستفاده می کنند.البته قابل ذکراست وصرف کنده های بازارهفتگی بیشترقشرپایین جامعه می باشندکه درآمدچندانی ندارندوقیمت کالاها برای آن ها مناسب است.
*********
اثبات فرضیه دوم:
درنگرشی سنتی محصولات درپرتوویژگیهاوصفات فیزیکی آن ازقبیل استحکام وقابل اعتماد بودن ارزیابی می شودولی امروزه مطلوبترین وموفق ترین محصول, اگرنیازها,خواسته ها,انتظارات مشتریان رابرآورده نسازداید ئال محسوب نمی شود.
مشتریان به ماکمک می کنندتامناسب بودن راشناسایی کنیم وتنها کاری که بایددراین خصوص انجام دهیم این است که ازآنان نظرخواهی کنیم.
دربازارهای هفتگی تره بارومیوه جات به علت بومی بودن محصولات کشاورزی وباغی دارای کیفی بالایی است .
همچنین محصولات دیگرکه ازکارخانه های معتبر بومی وبدون واسطه دربازارهفتگی به فروش می رسددارای کیفیت واستانداردبالایی است .
کالاهای سنتی بومی که دارای کیفیت بالا هستند به فروش می رسندواجناسی که ازکشورهمسایه مان دارای استانداردبین الملی وکیفیت بالا هستند عرضه می شوند.
**********
اثبات فرضیه سوم:
افکار,اعمال وباورهای ماعمدتا" تحت تاثیرعوامل ونیروهای فرهنگی _اجتماعی وگروهی تعیین می شود.فرآیندتصمیم گیری خرید نیزازاین عوامل تاثیرمی پذیرد.
این نیروهاوعوامل عبارتنداز:
تاثیرات فرهنگی:
فرهنگ عبارت است ازمجموعه ای ازنمادهای ملموس (ابزار,مسکن,محصولات وکارهای هنری) وناملموس(مانندتلفیقات,باورها,ارزشهاوزیان)نهادهاوروشهادریک جامعه که ازنسلی به نسل دیگرمنتقل می شودودرطول زمان تغییرمی یابد.
تاثیرات طبقه اجتماعی:
عوامل تعیین کننده طبقات اجتماعی مانندثروت ,درآمد, تحصیلات ,مدرک ووابستگی های فامیلی ومحلی درجوامع مختلف یکسان نیس ودرطی زمان تغییرمی کنندوباتوجه به نوع طبقات ,نیازهاوخواسته هانیزتغییر می کند.
تاثیرات گروههای مرجع:
گروههای مرجع کسانی هستندکه به نحوی برارزشها,تلقیات ورفتاردیگران اثرمی گذارد.
یکی ازپدیده هایی که درخریدمردم منطقه هاموردمطالعه قرارگرفته پدیده "چشم همچشمی" است که ازآثار گروههای مرجع به حساب می آید.دربازارهفتگی صنایع هنری ودستی بومی که دارای باور وارزش خاصی است عرضه می شود ,طبقات اجتماعی پایین ومتوسط جامعه بیشترازبازارهفتگی خرید می کنندهم به علت قیمت مناسب ,هم آسودگی وراحتی چون خریدیک هفته خودرادریک مکان انجام می دهند.
مشکلات بازارهای هفتگی
بازارهای هفتگی رادربعضی مناطق دورازشهروروستاقرارمی دهندکه مشکل حمل ونقل نامناسب برای رفتن به بازاروجوددارد,یادرمناطق شلوغ وپررفت آمدکه باعث اخلال درزندگی روزانه مردم می شود.وضعیت آب وهوایی گاهی به ضرربازارهفتگی است چون بازارهفتگی روبازاست باران وبرف مشکل ایجادمی کند.
باورهای غلط مردم خدپنداری ها,نحوه نگرش مردم نسبت به خودوتصویری که فکرمی کنددیگران ازاوداردکه ریشه درشخصیت فرداست با تلقیات وبرداشت های اشتباه مردم نسبت به خریدازبازارهفتگی بروزمی دهند.
بحث دیگرازنظرامنیتی است به علت وجودتمام قشرهابازارکیف قاپی رونق گرفته بهمین علت نیروی انتظامی باید همکاری بیشتری باشهرداری درزمینه کنترل امنیت بازارهفتگی داشته باشد.
